Stiftung Universität Heidelberg
und
Gesellschaft der Freunde
Universität Heidelberg
Die Stiftung Universität Heidelberg und die Gesellschaft der Freunde Universität Heidelberg e. V. fördern Wissenschaft, Forschung und universitäres Leben – mit unterschiedlichen Aufgaben, aber gemeinsamer Nähe zur Universität.
echtweiß entwickelte ein gemeinsames Corporate Design für beide Organisationen: ein visuelles System, das ihre Verbundenheit sichtbar macht und zugleich ihre Eigenständigkeit bewahrt.
Seit über 15 Jahren begleitet echtweiß beide Organisationen kontinuierlich – von Einladungen und Flyern über Urkunden und Plakate bis zum eigens entworfenen Pokal des Preises der Freunde.
Kunde: Stiftung Universität Heidelberg
Gesellschaft der Freunde Universität Heidelberg e. V. Leistungen: Markenentwicklung, Corporate Design, Mediengestaltung, laufende Markenbegleitung
Medien: Logo, Farbwelt, Typografie, Geschäftsausstattung, Einladungen, Flyer, Urkunden, Veranstaltungsplakate, Faltplakat, Imageanzeigen, Buchcover (Serie), Pokal
Zwei Institutionen,
ein gemeinsames System
Beide Organisationen sind eng miteinander verbunden, haben aber unterschiedliche Aufgaben. Das Corporate Design greift diese Doppelstruktur auf: zwei Institutionen, ein gemeinsamer visueller Rahmen.
Das Siegel der Ruperto Carola wurde bewusst abstrahiert und mit einer klaren Wortmarke kombiniert. So entsteht ein System, das Nähe zur Universität zeigt, ohne die beiden Organisationen gestalterisch gleichzuschalten.
Farbe und Wiedererkennbarkeit
Die Farbwelt übersetzt die Doppelstruktur der beiden Organisationen: Ein Rot, das an Siegelwachs erinnert, steht für Tradition und Bewahrung. Ein leuchtendes Orange setzt einen lebendigen Gegenpol und steht für Aufbruch, Förderung und Bewegung.
Gemeinsam schaffen beide Farben eine wiedererkennbare visuelle Klammer über die unterschiedlichen Medien hinweg.
Wiederkehrende Medien
Für beide Organisationen entstehen seit vielen Jahren regelmäßig Einladungen, Programme, Flyer, Plakate, Urkunden und weitere Kommunikationsmittel. Das Corporate Design ist so angelegt, dass es jährlich weitergeführt und für unterschiedliche Anlässe angepasst werden kann.
Das Faltplakat verbindet Imagebroschüre, Einladung und Beitrittserklärung – mit Fotos aus dem universitären Umfeld, Informationen zu Stiftung und Gesellschaft der Freunde sowie wiederkehrenden Veranstaltungen.
Preis der Freunde
Für den Preis der Freunde wurden Urkunden und ein eigener Pokal gestaltet. Die Farbwelt des Corporate Designs wird in die Auszeichnung übertragen und macht auch dieses Format eindeutig zuordenbar.
Veranstaltungen und Begegnungen
Die Medien begleiten regelmäßig Veranstaltungen wie den Tag der Freunde im Haus Buhl oder am Königsstuhl. Fotografien von Ort, Gästen und Begegnungen erweitern den visuellen Auftritt und machen die Verbindung zur Universität und zur Stadt Heidelberg sichtbar.
Aufgabe, Ansatz und Umsetzung
Aufgabe
Anfang der 2000er Jahre gab es für die Gesellschaft der Freunde der Universität Heidelberg und die zugehörige Stiftung noch kein Corporate Design – keine einheitliche visuelle Sprache, kein gemeinsames Auftreten. Die Herausforderung: zwei eigenständige Firmierungen, die thematisch untrennbar zusammengehören, brauchten ein Erscheinungsbild, das beides leistet – Eigenständigkeit und Zusammengehörigkeit zugleich.
Ansatz
Eine der ältesten Universitäten Deutschlands verlangt Respekt vor Tradition – aber keine Verstaubtheit. Die Aufgabe war, das Altehrwürdige mit einer Sprache zu verbinden, die modern wirkt, ohne modisch zu sein. Etwas, das heute trägt und auch in zwanzig Jahren noch trägt. Die Lösung für die Doppelstruktur war ein Bild: wie eine Medaille mit zwei Seiten. Visuell verwandt, inhaltlich differenziert.
Lösung
Ein Erscheinungsbild, das seit über fünfzehn Jahren im Einsatz ist – ohne dass es heute veraltet wirkt. Das ist kein Zufall: Es wurde nicht für einen Trend entwickelt, sondern für die Identität der Institution. Die Zusammenarbeit mit der Universität Heidelberg ist bis heute die längste in der Geschichte von echtweiß.
Auch Ihre Institution braucht eine visuelle Kommunikation, die über Jahre trägt?
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